近期,由朝夕光年(Nuverse)发行的人气3D MMORPG手机游戏《RO仙境传说:新世代的诞生》(以下简称ROX)迎来了在东南亚的两周年纪念。自从2021年6月18上线以来,ROX成绩耀眼,持续在东南亚各国取得了iOS免费榜、畅销榜双榜第一,在泰国、印尼、菲律宾分别登上iOS免费榜及畅销榜榜首;此外在Google Play平台,ROX也获得了印尼免费榜及畅销榜第一名,以及泰国、菲律宾畅销榜第二名。随后两年里,ROX长期霸榜东南亚,持续收获着东南亚玩家的喜爱。本次两周年的庆典活动,更显示出游戏在东南亚,依旧具有强大的号召力。
联动的新花样:从顶流日漫IP到本地生活App
在过去两年里,ROX频繁与热门日漫IP进行联动。从《进击的巨人》、《鬼灭之刃》、《机动奥特曼第二季》,到两周年与《关于我转生成史莱姆这档事》二次展开复刻联动活动。
ROX看准了东南亚玩家对热门日漫的喜爱,将人气日漫角色、情节、世界观,和ROX的游戏画风与玩法高度结合,不断为ROX玩家带来惊喜,成功拉起了老玩家的期待;同时,借力日漫IP的影响力,持续加强ROX品牌在东南亚玩家心中的认知度。
除了人气日漫IP联动,ROX还深入当地,不断渗入东南亚玩家的生活场景。近期,ROX与东南亚最大的本地生活App Grab联动,推出了限定服装和坐骑,如此接地气的道具一经推出,便遭到东南亚玩家疯抢。而此前,ROX也与泰国本地薯片品牌Roller Coaster合作,推出6款ROX限定包装的薯片,而限定薯片高达400万包的销量,也印证了ROX极致的本地化策略取得了成功。
两周年大势庆典:横跨东南亚三国的房车巡游
两周年之际,官方以ROX主题卡车作为活动载体,巡游三国七城举行ROX派对。为了满足玩家的期待、与玩家共同打造两周年庆典,早在活动前1个月,官方就发起了调研,让玩家自主选出活动城市和奖励内容,为玩家带来实在的福利。
官方团队也不负玩家所望,打造了梦幻的ROX专属大巴车,吸引了大批玩家的积极参与和打卡,活动现场大排长龙。除了可爱的魔物「X波利」、现实版魔法炉和满满专属于ROX的布置外,每位来签到的RO粉丝,都领取到了「X波利」冰淇凌、主题贴纸。
和常规的地推活动不同,除了缤纷的打卡、coser活动,ROX还观察、聆听到玩家在游戏中的痛点--装备精炼升级,于是在活动现场,直接举办装备福利抽奖活动”Smash it“,让每位参与的玩家,都不同程度地获取装备升级福利,直接助力玩家在游戏内的成长。
和玩家面对面:将倾听与反馈做到极致
能让游戏在上线两年后,依旧保持流行和高度的玩家黏性,离不开团队对于玩家心声的倾听和重视。在两周年期间,ROX于6月17、18日举办了线下玩家见面会,并开展了网络直播,以照顾线上的支持者。游戏制作人携官方团队,面对面聆听、坦率回应玩家们的问题与建议,同时也释出了游戏未来的运营方向和更新内容。这样直接的交流,无疑加强了玩家对游戏品牌的归属感和信任感。
发行制作人ALAN在现场表示:“正是玩家的热情、反馈和参与,不断激励着我们去跨越边界、完成新的挑战。ROX的旅程不会在这里结束,2周年反而会成为我们迈向新高度的起点。我们衷心地希望,能和我们的玩家携手,一起书写ROX新的篇章”。
除ROX外,朝夕光年近年来也持续海外市场取得进展,无论是全球发行能力的持续增长,还是区域化精细运营的不断深入,显现出其在出海能力上的提升。近年来,朝夕光年接连收购了东南亚最大MOBA游戏公司沐瞳科技,以及日本“国民放置手游”《放置少女》的研发商有爱互娱。朝夕光年全球发行的手游漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》更是获得了TGA2022年最佳手游奖项。
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