焦点观察：曾经辉煌的E3游戏展，没有逃过被遗弃的结局

时代在变，游戏的推销模式也在变。

由美国娱乐软件协会（ESA）承办的、一年一度的国际电子娱乐展，简称E3，曾是电子游戏行业内数一数二的展览会。

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开发商、发行商、硬件厂商云集会场，以展示他们即将推出的游戏或相关商品。无数脍炙人口的经典作品，都是在E3上首次展示自己的面容。

任天堂在E3上公布的《塞尔达传说》系列作品，图源油管博主Candyland

但这些都是四年前或更久发生过的事了。新冠疫情改变了E3的命运：2020年，E3取消；2021年，E3取消了现场活动的计划，改为线上进行；2022年，E3再次取消，连线上展都没办成。

2022年6月，ESA总裁兼首席执行官斯坦利·皮埃尔-路易斯（Stanley Pierre Louis），在接受《华盛顿邮报》采访时自信满满地表示：“我们很高兴能在2023年再次举办线上和线下活动。”

“线上+线下活动”

于是，2023年的E3，定于6月13日-6月16日，在老地方——美国洛杉矶会议中心举行，一切似乎又回到了正轨。

然而各大游戏厂商并没有给今年的E3帮场子的意思。2019年以前，每到3月份，官方就已经确定了所有的展会计划，甚至提前公布。今年却并非如此，取而代之的是各大厂商接连退出展会的消息。

先是2023年1月，IGN报道称“御三家”索尼、任天堂、微软都不会参加E3。索尼早在2019年就放弃了E3，理由是他们正在转向“数量更少但质量更高的产品”。但在一个月后，任天堂正式确认不参加E3，因为“今年的E3展不符合我们的计划”。3月11日，微软也证实自己不会出现在E3展厅，但会举办独家的数字展会，作为E3电子展会的一部分共同直播。

仿佛多米诺骨牌倒下一般，舍弃E3的厂商越来越多。3月28日，声称要以“强大阵容”参加E3的育碧突然宣布退出，转而在洛杉矶举办自家的展会。29日，IGN又跟进采访，得知世嘉和腾讯海外品牌Level Infinite不会参加E3。

脱离了业内若干举足轻重的大厂支持，E3终于连苟延残喘都做不到了。3月30日，ESA官方宣布，2023年的E3，包括线下的实体活动和线上的直播，全部取消。

“线上+线下活动全部取消”

在给外媒发送的声明中，E3合作承办方ReedPop引用了经典台词：“这是一个艰难的决定……”而IGN曝光的、一份ESA传达给与会成员的电子邮件表示，今年的E3“根本没有获得必要的、持续的兴趣，以至于不能用一种展示我们行业规模、实力和影响的方式去举办它。”

ReedPop和ESA表达了继续在“未来的E3活动”上合作的意愿，但明年的E3还能不能办起来，只有到了明年才知道。已经有玩家回复E3官推，预言2024年的E3：今年豪言壮语，明年沉默不语。

不过据外媒GameIndustry的采访，那位发出豪言壮语的斯坦利总裁，似乎对当下E3存在的问题有着还算明确的认知。

斯坦利指出，2023年E3开局不错，参展商、行业参与者、媒体、玩家，都对E3的复活表现出兴趣。“然而到最后，事实证明，有些挑战太大，以至于无法克服。”这些“挑战”被斯坦利总结为听起来还算有道理的三点：

首先，自疫情以来，游戏开发的时间表已经改变。

其次，疫情导致经济下滑，游戏企业不得不重新评估对大型营销活动的投资。

最后，这些企业开始尝试在线下和线上活动之间找到适当的平衡点。

对于第一点，所有业内人士和玩家都感同身受。从居家办公到反复跳票，疫情严重扰乱了游戏的制作、发布和运营周期，开发商无法按照一年一度的周期，或在一年中的特定时期，准时交付游戏预告片或实机演示。

第二点则是正在发生的现实。三年里，各大公司都不得不削减活动资金、裁撤项目和团队，难以为E3这样的大型展会做好充足的财务和人事准备。即便他们准备好了，他们也更希望把上万美元的场地和食宿费用花在较为稳定、不容易出问题的活动上，而非多次停办的E3。