2022年，面对全球游戏市场增长放缓的大环境，休闲游戏品类虽然保持了总体的正增长态势，但在流量获取与题材创意方面依然面临众多挑战。休闲游戏如何实现自我升级，突破自身的品类短板，在题材创意、IP孵化、敏捷开发、达人营销等方面有所作为？这已经成为业内开发者普遍关注的问题。
Ohayoo于8月10日在线上举办的2022年Ohayoo开发者大会便是一场对以上问题进行全面解读的大会。会上Ohayoo休闲游戏总经理和Ohayoo发行负责人先后发言，对休闲游戏市场的发展现状进行了全面分析，总结了Ohayoo提升产品立项成功率的几大方法论，包括热门题材游戏化、IP定制等成熟策略。而在提升发行效率方面，Ohayoo在会上详细介绍了其自助发行平台自今年上线以来取得的成绩，通过工具化、模块化、自助化帮助中小开发者实现了游戏的快速上线与变现。最后压轴的“春风计划plus”则将Ohayoo此前推出的开发者激励计划进行了全面升级，给了开发者更为广阔的试错空间，将休闲游戏打造成一门长线生意。
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立项千万条，创意第一条
2022年游戏大环境不断承压，增长陷入停滞。据Sensor Tower《2022上半年热门手游市场洞察》数据显示，上半年全球手游市场收入348亿美元，首次出现同比下降。在此大环境下，休闲游戏在所有品类中的下载占比反而逆势增长至79%，体现其用户需求依然非常旺盛。
而据伽马数据发布的《2022年休闲游戏发展报告》显示，休闲游戏在国内过去几年无论是市场规模还是下载量都保持了不错的增长势头，但在2022年还是遭遇了一定的增长瓶颈。环境变化也导致休闲游戏研发企业注册数量降低，企业规模显现出以中小团队为主的特征。
数据来源：伽马数据（CNG）
Ohayoo休闲游戏总经理洪绯在开场演讲中对休闲游戏以上的行业现状进行了总结，提出当前休闲游戏遭遇的短期冲击正是行业升级迭代的良机。休闲游戏本质是一条拼创意的赛道，玩家对游戏品质要求的不断提升恰恰能终结劣币驱逐良币的不良业态，让真正有创意的好游戏能成功跑出来。
基于这个认识，Ohayoo发行负责人孙丁随后上台介绍了Ohayoo全面升级的发行服务：包括全面立项指导、多角度产品调优、多组全发行方式等几个方面。Ohayoo的发行服务围绕开发者从游戏立项到产品上线的种种痛点，尤其是针对立项成功率低的情况，Ohayoo为开发者开放创意库，匹配创意。
为了做好这个创意匹配工作，Ohayoo做了很多准备。比如基于“游戏本质上是一种可以交互的视频”这一理念，Ohayoo通过将热门短视频题材游戏化打造出了《翡翠大师》《赶海王》《割草的100种方式》《夺笋高手》等多个爆款游戏。今年暑期以“挖穿地球”为话题热点而推出的《王铲铲的致富之路》一经上线就取得了连续12天霸榜免费榜前五位的成绩，再次体现了热门题材强大的吸量能力。如今，Ohayoo已经将热门题材总结成一套成熟方法论，建立题材创意库向开发者开放，帮助开发者高效寻找创意并实现产品的匹配。
将短视频IP游戏化也是Ohayoo率先探索并成功跑出产品的。优秀的短视频IP自带用户画像，匹配好创意玩法就能以极低成本实现自然增量。过去几年Ohayoo依靠这一打法已经先后孵化出了《王蓝莓》系列、《小蓝的打工日常》《六号特工》等知名IP游戏产品。这些游戏不但能做到低成本获客，还拥有远高于普通休闲游戏的生命周期，更有可能形成系列化产品矩阵，培养起用户社群。对开发者而言，开发IP游戏无疑是一座可长期开采的金矿。
休闲游戏体量小、生命周期短、用户门槛低，正是这些特征使得创意变成休闲游戏产品成败的关键。休闲游戏的产品升级正是需要好创意匹配好题材、好IP才能实现。
Ohayoo通过多款成功产品的发行摸索出成套的方法论，通过热门题材游戏化将单一产品沉淀为系列化产品线，通过IP定制将公域流量沉淀为专属于IP的私域流量，既完成了休闲游戏的品质升级，也解决了休闲品类的流量焦虑。
发行快又准，自助是关键
如果说孵化创意是休闲游戏升级迭代的最佳选择，那么提升发行效率就是将创意转化为流量的关键点。在本次开发者大会上，我们意外地发现，Ohayoo在探索休闲游戏发行的道路上一开始并没有一味求快，反而是慢工出细活，花费了很长时间对休闲游戏发行的每个环节都进行精细化打磨，直到摸熟了全套流程后才开始加码起飞。Ohayoo于今年上线的自助发行平台便是在此基础上的成果。
Ohayoo自助发行平台抓住休闲游戏发行痛点，将成熟的方法论工具化、模块化，通过自主发行的模式缩短发行周期、降低发行门槛。今年暑期上线的《鸡蛋工厂大亨》等游戏便是通过Ohayoo自助发行平台上线，抓住暑期流量机会，取得了很好的发行成绩。
Ohayoo发行-产品负责人施冰燕在本次大会上全面解析了自助发行平台的具体功能，包括帮助开发者一站式完成游戏合规，免费向开发者提供产品商业化测试，开放多元化产品投放，成本由Ohayoo承担，最终让产品变现自助变现。
在自助发行的基础上，Ohayoo还先后与穿山甲、巨量星图合作组局，在数据反馈、达人营销与等方面全面提升服务能力。目标是让开发者，尤其是成本预算有限的中小开发者有机会将自己的创意产品带到平台上。
游戏产业如今已经步入内容为王的时代，但在休闲游戏这条赛道，平台的作用依然不容忽视。Ohayoo正是抓住休闲游戏品类的这一特点对发行服务进行优化，不断强化其自助发行平台的各项能力，让广大中腰部开发商都有机会分到蛋糕，从而让整个休闲游戏生态走向健康的发展方向。
春风计划再升级，助力开发者Ohayoo是认真的
此次大会对于开发者而言最大的惊喜可能还是大会最后公布的“春风计划plus”。
Ohayoo自2019年开始就推出多项开发者扶植计划。2020年开始实施的春风计划已经孵化了多个爆款，让很多开发者受益。这一次Ohayoo将内外部各项资源整合到一起推出全面升级的“春风计划plus”。新计划分为黑马孵化器、闪星计划2.0、创意之星三个部分。
据Ohayoo发行-商务负责人李凯旋介绍，黑马孵化器主要针对资金紧张的中小开发者进行资金扶持，让中小开发者能够没有后顾之忧地顺利完成产品打磨。闪星计划2.0则是针对Ohayoo自助发行平台的产品进行更大幅度的收益分成让利，最高60万元的让利额度用真金白银回馈开发者。而创意之星计划则是Ohayoo开放创意库、题材库、美术资源库的承诺兑现，让开发者有机会将创意“脑洞”转化为具体的产品，只要创意玩法demo测试达标即奖励20万激励金。
从此次全面升级的计划中，我们可以看到Ohayoo对休闲游戏赛道的投入之大，实打实的现金激励也反应出Ohayoo投入休闲游戏赛道的长期主义决心。
通过此次开发者大会，我们能够感受到Ohayoo的终极目标不仅仅是发行更多游戏，而是想让休闲游戏市场进入一个良性循环，让好创意能化作好产品成功跑出来，促成品类的繁荣。这样做既能让优秀开发者实现盈利，也能让玩家玩到更好玩的游戏，实现多方共赢。休闲游戏的下半场，用品类升级撬动市场无疑是最有希望的解法。
关键词： 休闲游戏
