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2月指数:经典之作持续发力,新发产品无力上榜

时间:2022-03-17 22:25:09       来源:网易游戏

2022年的1月底是春节,所以在2月的指数上,会带有部分春节消费的尾巴,一般来说春节期间的活动是持续性开展,所以通过1月底和2月初大致能够看出整个春节的情况。虽然2月只有28天,但是因为有春节的Buff加成,所以在总收入上,会更加强势,但是因为时间短,所以可能在上榜的产品数上不如过去。

手游矩阵根据七麦数据的榜单信息整理了2022年2月份iOS收入的Top名单,如下图所示:

在2月的指数里面,腾讯共有5款产品上榜,分别是《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《英雄联盟手游》以及《金铲铲之战》,这五款产品都有着非常强的竞技属性,也是腾讯在畅销榜上非常稳的头部产品。另外五席分别被网易、米哈游、雷霆、阿里和途游游戏瓜分。虽然本月网易在TOP 10中只占1席,不过根据Sensor Tower商店情报平台发布的《2022年2月中国手游发行商全球收入排行榜》中显示,除了排在矩阵指数TOP 10的《梦幻西游》外,《光·遇》《率土之滨》《明日之后》《哈利波特:魔法觉醒》以及《大话西游》等等头部产品依然给网易带来了很好的收益。所以,由此来看,网易的领跑优势依然巨大。

米哈游《原神》在2月16日开启了2.5版本,全新限定五星角色八重神子让《原神》国内收入的排名再次上扬,再加上春节期间《原神》一直处于强势期,所以在2月的收入可以说得上是非常亮眼。不过最为亮眼的还是《原神》的全球收入,再次力压《糖果传奇》、《Roblox》等海外巨头。

在榜单中最后一位——《捕鱼大作战》是途游游戏旗下的一大明星产品,从2018年国家出台的一系列针对棋牌游戏的政策法规之后,整个棋牌游戏市场的规模和比例已经远不如前,而在春节期间,国人讲究的就是团聚,所以在这个时候,棋牌无论从线下还是线上,都是一个非常庞大的时令性市场,所以根据前几年的统计来看,棋牌游戏会在春节前后迎来一个短暂的爆发点,所以这也是为什么途游游戏的《捕鱼大作战》能够在春节期间获得如此高的排名。而根据Sensor Tower商店情报平台估算,《捕鱼大作战》收入环比增长25%,创下新的收入纪录,如果再加上安卓市场的收入,途游可谓算过了一个开心年。

经过了政策法规的一系列筛选,目前能够出现在头部的棋牌游戏都是符合相应法规,所以在这个后来者基本进不来的市场,现有厂商可以很好的深挖市场,从目前捕鱼类游戏的推广方式来看,主要是两种,一种是明星代言,另外就是直接买量。而《捕鱼大作战》在这方面是双管齐下,包括寻找柳岩做代言人,以及在各大信息流平台买量推广,但是需要注意的是,即便是符合政策法规,此类游戏的投诉比例高过普通游戏。

除此之外,其余还有12款游戏也曾登陆过TOP 10,如下图所示:

其中,有几个产品在营销方面做得比较亮眼。

腾讯旗下高沉浸互动恋爱手游《光与夜之恋》在2月的表现不错,特别是在月初的时候,新版本“日日夜夜”表现出了高沉浸的恋爱方式,主要是通过游戏中男主在春节陪伴玩家为入手点,除夕夜给玩家打去视频电话,发送短信、红包,然后再接上后续一系列的节日,包括元宵节、情人节等限定红包,的确给玩家带来了高沉浸的恋爱。

而网易旗下的社交冒险手游《光·遇》则是随着与中国绊爱的二次联动开启,再加上花之日重临和2月14日的同心节活动,让这款游戏又再一次将社交互动体现得淋漓尽致。根据Sensor Tower统计,《光·遇》收入环比增长41%,是该游戏上市至今收入排名第3的月份,虚拟主播的号召力可见一斑。

另外,春节黑马4399的《文明与征服》在2月的表现略逊于1月,仅4天杀入过畅销榜前10。从移动营销数据分析平台appgrowing提供的买量情况来看,《文明与征服》在2月的买量投放的数据比1月略有下滑,不过到了2月16日,又进行了一波新的推广。

《文明与征服》的推广手段还是没有跑出买量的圈子,这也是SLG品类在国内市场目前最为有效的推广方式,而获客单价早已超三位数的SLG品类是一场产品质量和高额推广成本的血腥厮杀,所以《文明与征服》能否继续支撑4399的重度产品的牌面,还得继续看后续表现。

最后便是由在渊工作室负责研发,腾讯独家代理发行的《玄中记》,这是一款采用了卡通渲染风格制作的东方玄幻MMORPG手游,主打开放式的大地图和野外捉宠玩法。开放式大地图的设定让不少玩家会以为这款游戏是对标《原神》,不过在实际的游戏过程中,还是更偏向于当下传统的MMO手游,这便使得《玄中记》的竞品有许多,同时,传统MMO手游的重社交、在线时间长等因素,使得《玄中记》的整体表现并不亮眼。

虽然这款游戏在2月18日上线后登顶了Apple Store免费榜,但是却未登陆过畅销榜前10,目前玩家对该游戏的风评也是呈现于一边倒,主要还是在于游戏中可挖掘的内容不够深,这也是不少MMO手游中的难点。

总体来说,2月的指数表现中规中矩,虽然有上新游戏,但是在表现上依然无法和老产品相抗衡,也不知道是因为春节这个档期是必须要去抢了,还是实在等不及想要上线了,在版号暂停发放的当下,虽然不少厂商都面临着业绩的压力,但是因为没其它新品而强推自己尚未完成的产品,似乎也不是个办法,因为玩家早就看透了。

关键词: 这款游戏 政策法规 环比增长