十年前,《王者荣耀》开启移动游戏狂欢;十年后,其以“破壁者”姿态拓展至现实。2025年十周年之际,腾讯科技与北京远昊文化的深度合作让玩家从指尖互动走向身心共鸣。远昊文化作为王者荣耀十周年全国巡展活动的策划与承办方,凭借其在IP商业化领域的创新塑造能力,与王者荣耀共同打造了一场集情感、文化与商业于一体的沉浸式盛宴。
破壁:从“虚拟”到“现实”的生态构建法则
“IP破壁不是元素的堆砌,而是创造一个让玩家沉浸其中的文化场域。”远昊文化负责人张润秋谈到,“区别于传统游戏线下活动对角色、场景的简单复刻,我们以生态构建者的视角,将王者荣耀的宏大世界观拆解为可感知的触点,与商业地产的场景化运营深度结合。通过空间叙事、行为引导、情感共鸣三大维度打造出沉浸式峡谷体验空间,让玩家从玩游戏变为玩文化,打造出一个“可感、可触、可沉浸”的线下文化宇宙。”
这种理念与王者荣耀的IP内核不谋而合,王者荣耀十周年黑金美学方案,作为王者荣耀十周年活动的限定视觉方案,以全新形式给玩家与粉丝呈现了一场视觉质感盛宴。据了解,本次王者荣耀首发的十周年黑金视觉巡展活动,由远昊文化获得了授权并进行搭建落地,其将游戏中的东方美学、英雄精神转化为线下体验的真实世界,重新定义了快闪活动的生态构建法则。
共筑:情感、文化与商业的三位一体新生态
走进王者荣耀十周年北京站活动现场,三大核心区域层层解锁IP多元价值。在沉浸式峡谷空间,玩家通过NFC触碰赢取专属游戏福利、集章兑换限定周边、扭蛋机抽取十周年限定纪念款,在物理空间中重构虚拟游戏记忆,让玩家十年热爱有了沉甸甸的触感。主题文创区以游戏世界观为灵感,推出英雄手办等可收藏的文化符号,活动期间衍生品持续热销,印证了“文化IP+商业场景”融合模式对玩家情感联结与消费欲望的双重激发。中央互动区更设置玩家共创墙,数千条手写留言将个体记忆汇聚成集体文化图腾,完成从线上社交到线下情感共同体的生态闭环。
这场活动最终交出了一份亮眼的成绩单,数十家媒体到场报道,社交媒体话题阅读总量破十亿。更关键的是,97%的参与者表示“对IP的情感认同显著增强”,远昊文化用实践证明了线下场景作为IP价值“放大器”的巨大潜力。
启示:IP线下新生态的未来想象
远昊文化与王者荣耀的此次合作,绝非一次偶然的“爆款制造”,而是为行业锚定了IP线下发展的新坐标。从价值延伸看,线下场景作为“第三空间”,既能承载文化传播的社会责任,也能挖掘商业变现的增量市场,更能通过强互动性构建玩家归属感,形成“线上引流-线下沉淀-反哺线上”的闭环生态。正如远昊文化负责人张润秋所言:“我们正在见证一个无边界IP时代的到来,IP将实现跨领域、跨平台和跨空间的高度融合与拓展。未来,远昊文化将携手更多超级IP,以线下生态为支点,撬动文化、商业与情感的万亿级市场。”
十年破壁,一朝生花。当虚拟与现实的边界被重新定义,这场由远昊文化与王者荣耀共同发起的IP革命,或许正预示着中国IP产业下一个十年的进化方向。
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