2025年2月,王者荣耀职业联赛(KPL)春季赛战火重燃。作为连续第四年官方指定功能饮料合作伙伴,东鹏特饮再度以“BUFF官”身份亮相赛场,不仅推出“竞猜赢观赛大礼包”活动为赛事加热,更宣布重磅升级沉浸观赛、打卡互动一站式追竞体验。据悉,年度总决赛将首次进驻国家体育场(鸟巢),预计吸引超5万观众到场。这场中国移动电竞史上的里程碑事件,既是KPL十年发展的见证,也标志着东鹏特饮与电竞生态的深度融合迈入新阶段。
赛事热度飙升:预测活动点燃电竞圈层
2月12日,2025KPL王者荣耀职业联赛春季赛常规赛揭幕战在上海KPL电竞中心落幕,Hero久竞以3比2战胜北京JDG,拿下新赛季开门红,这个好消息冲上了微博热搜,相关话题收获近150万阅读量。随后在14日的比赛中,这支KPL五冠王战队以3-1战胜深圳DYG,豪取春季赛两连胜,成绩暂列A组头名。
2025KPL首战引关注
东鹏特饮紧扣赛事热度,在开赛同期启动有奖竞猜活动。用户赛事评论区留言互动,预测赛事结果,竞猜正确者有机会获取东鹏特饮一箱,以更饱满的激情参与观赛。这种“深度参与+即时激励”的互动模式,不仅增加了观众的参与感,更为赛事带来了更多的关注和话题讨论,成功将观赛流量转化为品牌私域资产。
四年深耕:从“赞助商”到“生态共建者”
东鹏特饮与KPL的结缘始于2022年,如今已连续牵手四年。回顾过往的合作历程,东鹏特饮在KPL赛场上的身影无处不在。一方面通过在比赛现场、日常训练等电竞场景的深度植入,以及通过社媒官微与粉丝互动等方式,进一步加深品牌与年轻人的对话沟通,持续传播“年轻就要醒着拼”品牌精神,让东鹏特饮成为电竞文化中不可或缺的一部分。另一方面,东鹏特饮紧跟潮流趋势,推出了与王者荣耀英雄角色的联名产品,满足电竞爱好者的个性化需求,也将品牌与电竞文化的融合推向了一个新的高度。
东鹏特饮王者荣耀英雄角色联名款饮料
在2024年KPL赛事期间,东鹏特饮还运用话题挑战、创意抽奖、短视频直播等互动形式,邀请知名电竞选手、KOL与广大网友共同参与一系列富有创意的互动活动,不仅激发了用户的广泛参与与深度共鸣,还催生了大量高质量、有创意的UGC内容,有效促进了东鹏特饮品牌理念与电竞文化的深度交融,与年轻消费群体形成了强烈的品牌共鸣和情感链接。
通过赞助KPL,东鹏特饮成功地将自己的品牌理念与电竞精神相结合。电竞要求极高的反应速度、灵敏性和全局把控能力,而这些正是东鹏特饮所倡导的“年轻就要醒着拼”精神的体现。因此,东鹏特饮与KPL的合作不仅是一次商业上的共赢,更是一次精神层面的共鸣。
营销逻辑:年轻化战略的“三位一体”
早在2016年,东鹏特饮便开始涉足电竞领域,赞助了七彩虹CGU,2017年赞助NESO全国电子竞技公开赛。2018年起,东鹏特饮成为RNG战队的官方合作伙伴。通过与顶级战队的合作,东鹏特饮不仅迅速在电竞圈内打响了品牌知名度,更与电竞选手及粉丝群体建立起了深厚的情感纽带,为其深耕电竞领域奠定了市场基础。
东鹏特饮在电竞领域的成功,本质是其“产品-场景-情感”三位一体年轻化战略的落地:
1. 产品人群精准卡位
电竞选手平均每日训练时长超10小时,对提神、抗疲劳需求强烈。东鹏特饮每 100 毫升饮料中含有 50 毫克的牛磺酸,牛磺酸能增强心肌收缩力、提高血液输出量,提升人体的运动能力和抗疲劳能力。同时,东鹏特饮含有适量咖啡因,助力人们在需要集中精力的场景中保持良好状态。而东鹏特饮添加的维生素 B6、B12 等多种 B 族维生素通过协同作用,促进营养物质的代谢转化,为身体提供持久动力。
东鹏特饮为赛事选手提供全程能量守护
根据Newzoo数据显示,亚太地区的游戏玩家中,近九成会边玩游戏边喝饮料,在这群玩家中,又有超过38%的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料。东鹏特饮因其科学的配方和显著的功效使其迅速成为网吧、电竞馆的标配。
2. 全域场景深度渗透
从赛场大屏广告、战队能量补给站,到应援物料、应援接驳巴士,从线上赛事互动,到线下品牌策展,通过“线上直播引流+线下场景激活+私域社群运营”,东鹏特饮构建起“赛前-赛中-赛后”全场景曝光矩阵,以及完整的流量转化链路。
如2024年依托英雄联盟赛事强大的影响力,东鹏特饮深入线下网吧终端,通过覆盖全国网吧的品牌视觉展示,强势抢占游戏能量补充场景,联动全国120+网鱼网咖打造“传奇杯”线下水友赛,并在成都、上海精心打造两大主题门店,吸引众多英雄联盟电竞粉丝前往打卡,进一步拓展了品牌在电竞线下领域的影响力。
3. 生态共创情感共鸣
近年来,东鹏特饮持续加码电竞赛道,作为多个顶级电竞赛事的能量buff官,东鹏特饮始终秉承一贯的共创精神,与赛事选手、粉丝全程玩在一起。
如去年年底的英雄联盟传奇杯,作为赛事首席合作伙伴,东鹏特饮早在比赛启幕阶段就巧妙结合机制,以“抢人”buff的形式,强势助阵各位队长战队选人,在看点满满的选人大会上秀翻全场。赛事内,东鹏特饮也深入LOL人群习惯的游戏场景寻找沟通切入口,借助英雄联盟游戏中击杀小龙可获buff加成这一特性,精准地将产品功效与补充能量相结合,在小龙击杀时刻自然融入品牌曝光,深入电竞用户的品牌心智认知。决赛阶段,东鹏特饮继续化身“东鹏 Buff 官”,定制接送应援车,贴心进行机场、高铁接驳,环绕成都,确保粉丝顺利到达赛事现场;搭建能量补给站开展福利活动,随时随地为应援加buff,以满满能量全方位提升电竞粉丝的观赛体验。
这些动作跳脱传统广告模式,以“生态共创”强化电竞消费人群和品牌之间的情感联结与共鸣。
结语:
2025年KPL年度总决赛落地鸟巢,可谓是移动电竞的“成人礼”,这座曾承办奥运会开幕式的国家体育馆,将首次为移动电竞赛事敞开大门,预计现场观众超5万人,这也是移动电竞“主流化”的标志性事件,而东鹏能量,也将在这一刻响彻鸟巢。四年来,东鹏特饮与KPL的合作,折射出中国电竞从“小众亚文化”到“大众现象级产业”的蜕变,也为传统快消品跨界年轻化提供了范本。当电竞战鼓在鸟巢擂响,东鹏特饮不仅是在为选手补充能量,更是在为一个时代的青春呐喊助威。东鹏特饮,正成为年轻人奋斗路上的“能量合伙人”。
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