直播仅半小时，就有30万人“涌”进直播间下单，30万斤菠萝瞬间售罄。近日，广东省徐闻县县长吴康秀走进拼多多直播间，他的另一个角色是“县长助农主播”。吴康秀站在菠萝地里，举着亲手摘下来的新鲜菠萝，向全国网友展示推荐，并解答提问。
县长当主播，新电商搭台，农民唱主角，这是广东正在探索的农产品上行“徐闻12221网络直通车”模式的内容之一。在当地果农和地方政府眼里，电商已经成为不少消费者足不出户购买瓜果蔬菜的重要途径。因此，要带动农货上行，就要借助互联网的力量。
近日，广东农业农村厅与拼多多达成战略合作。未来3年内，月月有市县长上线直播促销，每年不少于12名广东省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播，助力广东特色农产品触网上线进城，在全省范围内推广“徐闻模式”。以市、县长的率先垂范，引领农民数字农业思想的觉悟，培育广东数字农业新业态，建设广东数字农业“新基建”。
徐闻县位于中国大陆最南端、广东雷州半岛境内，是全国最大的菠萝生产区，种植面积35万亩，年产近60万吨。
疫情发生后，广东湛江徐闻的菠萝烂在田头无人问津。复工复产之后，是直播让采购商直抵田头，菠萝的价格也慢慢回升到成本价以上。广东农业农村厅徐闻菠萝网络直通车工作组组长黎小军开心地说：“农民扭亏为盈!”
继而，广东省农业农村厅希望把“卖菠萝”打造成可复制的模式，推广到更多产业、更大区域、更广领域中去，其中“市长县长直播广东专场”是主要载体。“让市县长成为短视频网红经济的试水者、示范者，成为广东数字农业的策源者。”广东省农业农村厅相关负责人表示。目前，广东数字农业5年计划正在修订中，可望近日出台。
广东省是中国特色农产品的集中地之一，菠萝、潮州柑、荔枝、龙眼、杨梅、清远鸡等农产品都颇具地方特色。与此同时，广东也是中国最早探索农业品牌化，借力互联网实现农业转型的省份之一。
除徐闻县之外，广东省潮州市饶平县县长陈跃庆近日也走进助农直播间，客串“网络主播”。短短半小时内，2万斤的潮州柑销售一空。
潮州柑是潮汕地区的特色水果之一，种植历史悠久，放在往年，这样的“宝贝”根本不缺少销路，每天都有前来收购的卡车和本地商超的大额订单。但突如其来的疫情，原本排队的收购商暂时未能前来。当地农户王泽豪家里堆起了几十万斤潮州柑，需要寻找新的销路。
作为潮州柑的主产区饶平县，今年共种植3.2万亩潮州柑，总产量约7.5万吨。截至目前仍有未销售的潮州柑1.1万吨左右。“不能让农民受损失。”面对这样的情况，县长陈跃庆在寻找能够帮种植户创新销售的模式。
吴康秀直播后，当地农户的拼多多店铺里积累了3万粉丝，近20天累计销售出5.1万件菠萝。
据拼多多的数据显示，在县长直播后，平台上的徐闻菠萝相关商品订单数同比增长了141%，“徐闻菠萝”已经成为菠萝类商品的热门搜索关键词。
“县长直播，对于不少农户来说，是一种积极的引导和推动。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍，广东省农产品丰富、特色产品多，但不少农产品还囿于传统销售半径问题并没有走向全国，“只有真正的农民掌握了电商、直播等新方式，区域性农产品才能走得更远”。
近年来，广东省新农业探索一直走在全国前列。2019年，广东省农林牧渔业总产值7181.2亿元。广东“粤字号”品牌农产品1840个，区域公用品牌316个。
“随着现代农业产业园和‘一村一品、一镇一业’的大力投入和深入推进，通过打造品牌促进地市特色产业发展已经成为必由之路，‘粤字号’品牌已经成为广东产业兴旺、富民兴村的重要抓手。”广东省农业农村厅相关负责人说到。
此外，拼多多还将配合广东省农业农村厅，共同孵化50个广东省特色农产品品牌。“品牌农产品借助新电商更容易突破成为全国性的新品牌。”狄拉克认为，县长直播绝不仅仅只是一种流量，更意味着一种发展思路，让农民学会自主上网卖货同样重要。
为此，拼多多还将在广东省农村农业厅的指导和组织下，调集多多大学优质师资力量展开线上线下电商培训工作，为广东培养本土农村电商人才。“让每个农民都能自己拍摄、修图、上货、发货，那么中国农产品就找到了新上行模式。”狄拉克补充到。
